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存量时代 诺克开新局

2022-03-15


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存量时代 变则通


2021年是中国房企难忘的一年,在这一年里,许多中国房企都遭遇了现金流危机,乃至债务爆雷,房地产市场进入行业低谷期,直到年底才开始回暖。中国房地产业正在朝房住不炒、租购并举、政策配套等良性方向发展,随着存量房屋的翻修需求逐步增长,未来有望成为家居需求的主要驱动力。 

 

随着房地产市场发生变化,家装及下游灯饰行业由增量转向存量博弈时代,更多的入局者也让行业竞争逐步走向白热化。进入存量发展阶段后,需求仍然会在高位运行,虽说没有了早期的爆发性增长,但巨大的需求仍然保持行业活力,构成了成熟灯饰市场平稳运行。

 

市场总量还是那么大,存量分流的渠道却在增加,存量时代不可能再有更多的增量出现,这也就加速了行业渠道的内卷。企业和经销商在此背景下,唯有深耕渠道,去拥抱新渠道,才有希望享受到时代的红利。

 

深化改革 开新局


 作为最早一批布局国内市场的灯饰品牌,诺克几乎经历了灯饰行业所有的甜酸苦辣。针对存量时代和疫情影响,诺克积极拥抱市场变化,在生产、研发、营销各方面都在做大刀阔斧改革和调整,积极向用户型、科技型、数字型、服务型企业升级。 诺克围绕国家政策和消费导向变革,及时进行产品年轻化(开发更多适合年轻人的产品)、产品智能化(以荧禾科技智能家居平台为依托,进行灯饰产品智能化升级)、供应链数智化(产、销、供智能化订单追踪系统开发)升级,力求在新一轮市场竞争中占得先机。同时,为提高市场反应速度和客户服务及时性,2022年诺克将营销中心迁至中山古镇的诺克照明星光联盟旗舰店。


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此外,诺克将在陆续推出新品、新市场支持政策基础上,持续开拓新店,加速渠道下沉和零售、异业、设计师、工程、外贸多渠道运营。并借助新零售模式,通过主流电商和新媒体平台视频内容、直播等持续为线下新老客户引流。

 

工匠精神 重坚持


理查德•桑内特在《匠人》中曾说:“匠人从来都是用作品说话。而匠心,则见证作品的灵魂,沉淀时代价值观。”在百达翡丽,有10条流传百年的价值观,提醒百达翡丽的继承人勿忘“做最高质量表”的初衷。到现在,每一个百达翡丽的掌门人都称对于表的热爱要远远高于金钱。


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真正的工匠精神应当是专注和倔强的,它拒绝理想主义色彩的渲染,撕掉自我标榜的标签,撇去粉丝经济的泡沫,用细节的品质成就经典。专注、坚持、精准、务实的工匠精神使众多德国百年品牌历经风雨后依然焕发出强大的生命力与品牌魅力。


现代科技和商业的飞速发展,使很多手工艺消失在时间长河中,随着逐渐消失的手工艺,一些前人留下来的精神也在逐渐消逝,人们追逐着方便快捷的生活,遗忘了精神的充实亦是生活的一部分。值得庆幸的是,有许多如诺克一样的品牌和企业保留了这份匠心,它们在嘈杂的尘世中,坚守内心的信仰与初心,专注于一处,不偏不倚不动摇。在这些如诺克一样的品牌和企业的努力下,家不再是冰冷的钢筋水泥体,而是饱含温情与人情怀的心灵憩息处。


不忘初心 赢未来


每个时代都会诞生新的民众喜爱的品牌,但能够持续上百年地散发魅力的品牌却极少。在这充满机会与挑战的时代里,我们应该学习一下法拉利等百年品牌的坚持,这样才能在这个瞬息万变的当下,迎风而上。


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法拉利始终坚持做双门跑车,是从品牌传奇创始人恩佐•法拉利(Enzo Anselmo the Commendatore Ferrari)开始而延续而来的赛车血统。在保时捷引领豪华SUV热潮和不少车企赚的盆满钵满形势下,法拉利仍坚持双门跑车战略,而不是像其他品牌顺应市场需求去追逐风口。法拉利中国区总裁范艾闻(Edwin Fenech)表示,他们的目标只有一个,不断满足人们的需求,这件事情是永无止境的。法拉利的一切商业决策都是基于纯粹、激情的赛车血统。


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百年品牌的形成,既需要坚如磐石的坚持,也需要与时俱进的创新。作为享誉国内外的照明灯饰知名品牌和全球艺术灯饰出口企业,26年来,诺克始终坚持原创设计和精工智造,持续与世界顶尖设计师 Rosario•Pascuzzi ,Vincent Medici ,Daniel Lesser,Nicholas Cheri 及各国知名设计师开展合作,以欧盟CE、美国UL为产品品质标准,不断为高端客户提供艺术典藏型灯饰精品,为“艺术点亮生活”品牌主张而不懈努力。诺克以艺术的灵魂不断迭代创新,从灯饰设计到居室文化的缔造,从高标准的产品到极致的服务,从国内到全球,让灯饰设计在有限的空间激发无限的生活艺术灵感,坚持初心,从工匠到巨匠,创造无限美好。


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       回首过往,皆为序章。2022年变数很多,但机遇也很多。有志者事竟成,诺克26年来不忘初心、砥砺前行,必然会让艺术之光点亮更多的家庭。


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